Email-рассылки остаются одним из самых эффективных инструментов маркетинга, но их успех зависит от грамотной структуры контента. В этой статье разберём, как организовать письмо так, чтобы читатели доходили до CTA и совершали целевые действия.
Почему структура email-рассылки важна?
По данным исследований, 47% пользователей открывают письма, ориентируясь на заголовок, но только 15% дочитывают их до конца. Правильная структура решает эту проблему, повышая вовлечённость и конверсию.
Основные элементы структуры email-письма
- ✅ Заголовок и прехедер - привлекают внимание и формируют первое впечатление.
- ✅ Вводный текст - кратко объясняет, о чём письмо и почему его стоит прочитать.
- ✅ Основной контент - содержит полезную информацию, разбитую на логические блоки.
- ✅ Призыв к действию (CTA) - чёткая инструкция, что делать дальше.
- ✅ Футер - контакты, ссылки на соцсети, отписка.
Как структурировать контент внутри письма
1. Заголовок: коротко и цепляюще
Используйте вопросы, цифры или интригу. Например: "Как увеличить открываемость писем на 30%?"
2. Первый абзац: сразу дайте пользу
Читатель должен понять ценность письма в первых 2-3 предложениях. Избегайте длинных вступлений.
3. Основной блок: логичные разделы
- ✅ Разбивайте текст на подзаголовки (h3).
- ✅ Используйте маркированные списки для перечислений.
- ✅ Добавляйте визуальные акценты: цитаты, кнопки, изображения.
4. CTA: один главный призыв
Размещайте кнопку или ссылку в конце каждого смыслового блока. Например: "Скачать чек-лист" или "Заказать услугу".
Типовые ошибки в структуре email-рассылок
| Ошибка | Как исправить |
|---|---|
| Слишком длинный текст без разделения | Разбивайте на абзацы по 3-4 строки, добавляйте подзаголовки |
| Неочевидный CTA | Используйте контрастные кнопки с действием в повелительном наклонении |
| Отсутствие мобильной адаптации | Проверяйте, как письмо выглядит на смартфонах (60% писем открываются с мобильных) |
Совет эксперта
Перед отправкой протестируйте письмо на коллегах или фокус-группе. Попросите их найти CTA и пересказать основную мысль - это поможет выявить проблемы структуры.
Инструменты для создания структурированных писем
- ✅ Drag-and-drop редакторы (Mailchimp, Unisender)
- ✅ Шаблоны с предустановленной структурой
- ✅ A/B-тестирование заголовков и расположения CTA
Грамотное структурирование контента в email-рассылке увеличивает вовлечённость и конверсию. Начните с чёткого плана письма, разбивайте информацию на логические блоки и не забывайте про CTA. Если вам нужна помощь в создании профессиональных рассылок - обращайтесь.
Вопросы наших клиентов
Почему структурирование контента важно для email-рассылки?
Во-первых, четкая структура помогает читателю быстро находить нужную информацию, что особенно важно в условиях ограниченного времени. Во-вторых, логичное разделение текста на блоки (заголовки, подзаголовки, списки) улучшает восприятие и делает письмо более читаемым.
Мы в Смонтируем.РФ уделяем особое внимание визуальной подаче контента, включая анимацию и графику, чтобы ваши рассылки выглядели профессионально и привлекали внимание.
Какие элементы должны быть в email-рассылке для максимальной эффективности?
Мы можем помочь создать визуально привлекательные шаблоны с анимированными элементами, чтобы ваши письма выделялись в inbox.
Как правильно использовать изображения и видео в email-рассылках?
Советы:
Наши специалисты по видеомонтажу могут подготовить анимированные баннеры и короткие ролики, которые повысят вовлеченность вашей аудитории.
Как часто стоит делать email-рассылки, чтобы не раздражать подписчиков?
Важно анализировать реакцию аудитории: открываемость и отписки. Мы можем помочь с визуальным оформлением писем, чтобы каждый контакт был приятным для ваших подписчиков.